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柯达“诈尸式”一夜暴涨逾500%

时间:2020-07-30人气: 作者: 小编

继周二暴涨200%后,柯达周三盘中涨超500%,触及熔断,暂报50.6美元。美国总统特朗普特朗普在白宫新闻发布会上表示,美国政府与柯达公司签署了建立柯达制药公司药物生产的价值7.65亿美元的合同,该厂将生产近四分之一的仿制药成分。

    如果不是看到柯达股价一夜暴涨2倍的消息,相信大部分人早已把这个昔日的胶卷巨头遗忘了,就像时代把胶卷遗忘了一样。

  昨天,柯达公司宣布获得了7.65亿美元的政府贷款,用于生产「已长期陷入国家性短缺的药物原料」,以减轻美国对印度等国药物的依赖。其中还包括特朗普总统「坚信」能用于治疗新冠病毒的抗疟疾药「羟氯喹」。

  为了节约成本,美国国内的药品生产在上世纪70年代就转移到了其他国家,而此次新冠疫情在美国肆虐,让美国政府对制药关键材料过度依赖别国产生了担忧。

  看来,怀旧情怀泛滥的胶卷巨头,又被新冠「逼」出了家国情怀。

  不过,「临危受命」的柯达也不是完全出于情怀担此大任。在暴涨前的4个月中,柯达的市值始终在1亿美元附近徘徊,此次获得的7.65亿美元政府贷款,是柯达总市值的7倍有余。

  受消息刺激,柯达昨天盘初一度暴涨350%,最后收涨203.05%,报7.94美元,盘后再涨66.88%。

  特朗普今年5月宣布《国防生产法案》生效,政府给钱,企业制药,只要跟新冠病毒沾边的都可以造起来。而贷款来自一个类似于银行的政府机构,美国国际发展金融公司。

  柯达是在此法案下获得贷款的第一家公司。另外还有30多家公司被政府纳入考量。由于成像和印刷技术涉及到很多化学制剂,柯达接手药物原材料生产其实并非难事,甚至专业还有点对口。

  公司CEO称,柯达现有的基础设施使它可以迅速地启动和运行。随着时间的推移,药品原料生产将占到柯达业务的30%至40%。

  2019年,柯达净收入12.42亿美元,其中近70%来自柯达的打印系统业务。图书出版等商业印刷占净收入总额的59%,照片打印占净收入总额的9%。

柯达“诈尸式”一夜暴涨逾500% (图1)

  2019年,柯达官宣停止的业务只有品牌、电影和影像中的细分业务模块「柯达基特(Kodakit)」。但是印刷就占了70%的柯达,想把药品原料生产提升到30%-40%,其他业务必定要受到挤压,甚至另做处理。

  回首坎坷跨界路,长使柯达泪满襟

  很难想到另外一家公司有柯达的曾经那么辉煌。在中国,曾几何时,整个市场上只有一种胶卷,就是柯达。在美国,柯达是真正的硬核大佬。柯达总部的地下,曾经是有个核反应堆的。1974年,柯达获准装载了一个核反应堆,用于中子射线照相技术的测试。

  直到2006年,911事件让恐怖袭击成为了美国的心理阴影,感到「好怕怕」的政府,这才拆除了柯达的反应堆。2000年前后,由于受到数码的冲击,胶卷的需求以每年10%的速度不断下降。2003年,柯达影像部门的利润从2000年的143亿美元暴跌到42亿美元。柯达不得已之下,宣布放弃胶卷业务,将发展重心转到数码产品上。

  2004年开始,柯达每年都在亏损。2007年,柯达杀鸡取卵,先后出售了数码相机业务、当时的支柱业务医疗成像,并把持有的中国乐凯胶片的股份全部出售给了一家广州的公司。

  2011年开始,世面上开始频繁流传柯达破产的消息,其股价从1999年巅峰的80美元一路跌到了不到1美元。2012年,柯达正式申请破产保护。

  2013年柯达退出破产保护、重新融资上市,重拾自己印刷、胶片等老本行之余,也开始了「跨界」之旅。

  15年初,柯达推出了SP360运动摄像机,对标GoPro。而且率先使用了VR技术,是市面上仅有的360度全景摄像机。但由于当时VR还未受追捧,柯达的技术也不成熟,分辨率达不到4K。最终口碑销量双扑街。

  而且GoPro在运动相机的领域,犹如当年的柯达,基本已经做成了这个品类的代名词。

  2016年,柯达推出了自己的第一款智能手机,2017年又推出了第二款,售价大约为3700人民币。为什么卖的不好,大家可以从照片中直观的感受一下。这个外观,很难想象是跟Iphone7同年的新产品。

  2017年,柯达尝试了做艺术杂志。随后又进军时尚圈,先后与Forever 21、H&M等品牌进行合作,推出了柯达联名的服装,还和滑板品牌 Girlskateboards合作推出了联名滑板。

  19年初,柯达和知名「卖概念」啤酒厂商角鲨头(Dogfish Head)合作,推出了一款啤酒,命名为Super8,致敬柯达的同名胶片摄像机。这款啤酒的特别之处,是可以用来冲洗柯达Super 8的Tri-X胶片,能洗,但效果就是勉强能看。

  如果说这些跨界都只是玩票,柯达跨的最远的一个界,应该就是搞金融。18年初,柯达推出了虚拟货币-柯达币。柯达的构想是通过区块链打击图片盗版(或者圈钱),听起来实用性颇高。

  首先,柯达要建一个自己的区块链,摄影师们上传自己的作品并出售,使用柯达币进行交易。柯达的服务器也将不断地抓取网络来搜索侵权行为,为摄影师提供保护。币卖的怎么样不得而知,柯达币面世之后就消失在了公众视野里。但这个消息倒是让股民激动了一把。

  宣布柯达币面世当天,柯达的股价从大约3美元一度涨到13美元,最终收涨192%,报9.2美元。是柯达股价滑坡之路上仅次于昨天的一次暴涨。

  在诸多领域「玩票」了一大圈之后,垂垂老矣的柯达却等到了胶片的复兴,令人唏嘘。19年11月,在影像相关厂商几乎一片低迷之际,柯达最新一季财报显示,尽管整体录得亏损,但胶片业务逆市上涨21%。这是由于以两位「大拿」,昆汀·塔伦蒂诺和克里斯托弗·诺兰为代表的,票房奖杯双丰收的导演,都偏爱胶片摄影。尤其是在当前的大画幅时代,IMAX胶片摄影机被认为是最佳的选择。

  柯达电影娱乐公司总裁贝拉米评论道:「你从来没有听说过,如何让胶片电影看起来更像数字视频的说法,而用数字摄影机拍摄的电影,都会想办法让它看起来更接近于胶片。」第77届金球奖和第92届奥斯卡奖提名影片中分别有29%和52%,是使用胶片拍摄的。不过,电影胶片再复兴,也难使柯达重现往日辉煌。逆势上涨的柯达胶片销售带来的收入连公司总收入的10%都不到。

  2 富士过的挺好,怎么柯达这么难?

  同样是做胶片,同样应该被时代淘汰的「千年老二」富士,如今在摄影领域风生水起。为什么曾经的「千年老大」柯达,却「沦落」到需要「为国卖药」以求生?我想柯达的问题,和摄影爱好者追捧它的原因一样,就是怀旧。

  柯达是不折不扣的技术大佬,成立至今的100多年时间里拥有超过1万项专利。

  1975年,是柯达发明了世界上第一台数码相机。

  可能是觉得时机未到,柯达选择将这项发明雪藏起来,继续卖胶卷。这个选择现在看来是明智的,1975年的数码相机,相信没几个人买得起。而胶片业务却可以在全球范围内给柯达带来上百亿美元的稳定收益。

  但是,上世纪90年代,在索尼佳能和尼康等如今的巨头纷纷进军数码相机领域之后,柯达仍然没有没有大动作,可能是怀旧,也可能是因为胶卷业务的利润是数码相机的十几倍。

  直到胶卷真的卖不出去了,柯达才知大势已去,开始专心经营数码相机。

  由于技术过硬,品牌影响力大,后知后觉的柯达在2004年的数码相机销量还是能在全球市场排到第三(第一名是佳能,第二名是索尼)。

  不过在这个时候,柯达最错误的预测出现了。成功预测到了数码会取代胶卷的柯达,预测人们即便使用数码相机拍照,还是会保留把照片洗出来的习惯。因此,即使是在收购了照片分享网站之后,柯达仍然把这个类似于Instagram的网站定位为吸引客户来洗照片的广告,为自己的相片打印业务垫脚。

  在与往日辉煌「断舍离」方面,富士更加的「美国」,而柯达却很「日本」。

  3 尾声

  经历了破产、重组,柯达最终彻底放弃了胶卷市场,从一家庞大的市场垄断公司,变成了如今拥有6个部门,即将拥有制药这第7个部门的多元化小公司(以暴涨前1亿美元的市值来看)。

  而这些事,富士10年就做完了。

  曾经连「核武器」都可以Hold住的柯达,做起药物原料来,称不上易如反掌,但绝对不吃力。只希望从政府贷款7亿美元的柯达可以擦亮眼,看看制药的高利润;少怀旧,我们真的不需要洗照片了。


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